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如何看待中国动画行业的现状?
正所谓,忠言逆耳利于行。
实事求是地说,不论跟国外比,还是跟自己比,发展的都不咋地。
1996年,日本***实施《21世纪文化立国战略》明确提出,要从经济大国转变为文化输出大国,并将动漫产业定位为国家重要产业;历届***都把发展***、动画等内容产业作为一项基本国策。
21世纪初,日本推出“cool Japan”政策,旨在向海外推销日本文化,在世界上培养更多的“日本游戏迷”和“日本动漫迷”。
在各种政策的推动下,日本的“口袋妖怪”、“游戏王”、“皮卡丘”取代了“米老鼠”,成为伴随一代少年儿童成长的卡通形象。(内容来自百度百科)
在90后的童年里,充满了蜡笔小新、海贼王、名***柯南、樱桃小丸子……
广东省动画产业现状
1、动画产业规模
图表:2014-2017年广东动画产业产值情况
数据来源:中研普华
我国动漫产业核心业务(不含动漫衍生品等)中,广东动漫产值所占比重介于33%-38%之间,占全国动漫产值1/3,居全国首位。
2、动画产业产量分析
图表:2016-2017年广东省动画备案数量
数据来源:中研普华
由迪士尼皮克斯制作的《寻梦环游记》于11月24日在国内上映,至今约1个月,总票房约11亿元,这再度引起了观众对动画电影的关注。而国产电影《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大***》和《大世界》“四大”国产动画电影成功的先例,正吸引更多的资本投入到国产动画电影行列。
根据box office mojo数据,2016年中国动画电影总票房为10.33亿美元,美国为23.11美元。中国动画电影相比于美国,仍然有一倍以上的空间。目前国内动画电影市场,进口动画电影占据约6-7成的市场份额。头部单片对结构影响较大,例如2015年,《大圣归来》口碑发酵,获得了9.56亿票房的佳绩,助推了国产动画电影的票房占比提升。
根据中泰证券研报显示,我国动画电影市场目前处于成长期前期。现阶段的市场特征有:1)产能快速扩张,产量由一年10部上升至40部左右;2)精品主导但是数量较少,2016年票房过亿动画电影仅3部;3)票房加速向头部集中,目前我国头部国产动画电影票房占比已经超过70%。
低龄市场占比下降,青少年、合家欢等非低龄动画电影票房占比逐步上升,但数量上仍以低龄化为主。2013年之前低龄化作品几乎占据市场100%份额,主要包括《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等,非低龄仅有《魁拔系列》,2014年伴随《十万个冷笑话》上线,每年均有青少年、合家欢等非低龄动画高居票房榜单前列,低龄向产品市场份额由100%下降至2016年的29%,七成市场已经由非低龄产品主导。
制作成本:中国动画电影制作成本相对较低,未来还有较大上升空间。据第三方调研机构估计,我国动画电影制作成本基本在1000万元-7000万元之间。一方面,相比美国,国内人力成本较低,产品质量也相对较低;另一方面,美国动画电影产业链完善,盈利多元化,能够承担较大成本,国产动画电影盈利主要来自于国内票房,且动画电影票房市场规模依旧较小,大制作成本的动画电影存在一定的商业风险。但未来伴随动画电影市场的发展,国产动画电影的成本依旧会有较大上升空间。
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中国动画行业目前正处于发展时期,是目前最具发展潜力的新兴产业之一,中国长期以来仅仅都是在发展电视动画,而且动画片的质量普遍低下不被消费者所认可。近两年在政策以及社会需求的双重作用下,国产动画内容质量在不断的提升,但是依然还是忽视动漫产业的整体发展,未来还应在人才、技能、视角、创新性等方面促进动漫产业发展。
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